Kategoria specjalna: co to znaczy
Reklamy dotyczące mieszkalnictwa, kredytów i zatrudnienia podlegają u Mety osobnym zasadom. Powód jest prawny: chodzi o to, żeby nie dało się wykluczyć z oferty mieszkaniowej ludzi ze względu na wiek, płeć czy pochodzenie.
Przy tworzeniu kampanii trzeba zaznaczyć „Szczególne kategorie reklam → Nieruchomości". Jeśli tego nie zrobisz, a system rozpozna temat, reklama zostanie odrzucona — czasem po kilku godzinach emisji.
Co tracisz, a co zyskujesz
Kategoria specjalna wyłącza kierowanie wiekiem i płcią oraz wymusza promień co najmniej dwudziestu pięciu kilometrów. Dla wielu firm brzmi to jak strata, ale w praktyce jest inaczej: przy nieruchomościach kupujący i tak dojeżdżają z dalszej okolicy, a algorytm z szerszą grupą uczy się szybciej.
- Kierowanie wiekiem i płcią — niedostępne
- Promień kierowania — minimum 25 km
- Zainteresowania — mocno ograniczone
- Grupy podobnych odbiorców — działają, ale w wersji uproszczonej
Reklamodawca i płatnik
W Unii Europejskiej reklama, która dotyczy nieruchomości, musi mieć uzupełnione pola „Reklamodawca" i „Płatnik". To dane firmy, która za nią płaci. Bez nich reklama przechodzi weryfikację, ale nie wyświetla się użytkownikom z Unii — i łatwo tego nie zauważyć, bo w panelu wygląda na aktywną.
Czego nie da się sfotografować
Inwestycja na etapie fundamentów nie ma czego pokazać obiektywowi. Wtedy materiał trzeba zbudować z wizualizacji 3D, a wiarygodności dodać ujęciami terenu z powietrza — otoczenie, dojazd, odległość od tego, co ważne.
Przy gotowych mieszkaniach odwrotnie: zdjęcie prawdziwego wnętrza działa lepiej niż najładniejszy render, bo kupujący wie, że render można narysować dowolnie.
Jedna kampania, kilka kreacji
Najlepiej działa układ, w którym w jednym zestawie reklam siedzi kilka wersji kreacji, a każda bierze na cel inną obiekcję: cenę, termin, standard wykończenia, lokalizację. System sam wybierze tę, która działa, ale potrzebuje na to około tygodnia — wyłączanie kreacji po dwóch dniach psuje naukę.
Każdej reklamie trzeba podać wszystkie formaty: kwadrat, format pionowy i ten pod relacje. Bez tego kwadrat zostaje przycięty i traci połowę treści.